행동경제학에서 말하는 멘탈회계: 같은 돈도 다르게 느껴지는 이유행동경제학의 대표적 개념 중 하나인 멘탈회계(Mental Accounting)는 사람들이 돈을 객관적으로 동일하게 다루지 않고, 마치 서로 다른 통장에 나눠 관리하듯 심리적으로 분류하는 현상을 설명합니다. 즉, 10만 원은 어디에 쓰든 동일한 가치가 있어야 하지만, 실제로 사람들은 그 돈이 생긴 ‘출처’나 ‘용도’에 따라 전혀 다른 무게를 부여합니다. 예를 들어, 월급으로 받은 10만 원과 로또 당첨금으로 얻은 10만 원은 본질적으로 같은 금액임에도 불구하고, 사람들은 전자를 생활비로, 후자를 여가나 사치에 쓰려는 경향을 보입니다. 바로 이 착각이 멘탈회계의 전형적인 사례입니다. 같은 돈을 다르게 쓰는 재미있는 사례1. 영화표 실험 카너..
